广药做起矿泉水生意 “白云山”先抢谁的市场

时间:2017-02-16 10:16:50

来源:华夏时报
近年来,传统药企广药集团因旗下的王老吉凉茶更为外人熟知,但近日其在产品线上再起波澜。
 
2月15日,广药集团新推出的白云山饮用天然矿泉水亮相,这也掀开了广药集团多元化的面纱。虽然此前在饮品领域,除了凉茶,还推出虫草饮的饮品,但这还是首次在饮用水领域布局。
 
有行业数据显示,2014年我国饮用天然矿泉水行业市场规模达到428亿元,未来几年国内矿泉水市场规模将随着市场消费的增长保持持续增长态势,预计到2020年我国矿泉水行业市场规模将达到1043亿元。
 
 
在多元化的同时,广药还在积极布局国际化。广药集团总经理陈矛对外宣布了国际化战略规划。规划指出,未来广药集团将以资本化、走出去为战略实现路径,围绕科学管理、风险控制、创新驱动三条主线;进一步推进产业升级、资产升级、人才升级等“三大升级”,打造大南药、大健康、大商业、大医疗等“四大板块”,培育电子商务、资本财务、医疗器械等“三大新业态”。以王老吉为代表,实现国际化项目的落地,主动“走出去”,积极“引进来”,在将中华老字号品牌逐渐推向世界的同时,进一步拓展医药产业国际板块的布局,打造名副其实的“中国符号”,实现全球价值链布局。
 
据了解,在 “十三五”开局,广药便已先后与阿里健康、勃林格殷格翰公司、西门子、美时医疗等多家知名跨国公司达成合作;与美中硅谷协会签约引进硅谷的创新理念与技术;与韩国最大药企东亚制药在消费品、医药品领域建立和战略合作关系,加快了集团的资本输出。
 
为了加速国际化,广药和王老吉也在为旗下产品积极营销布局。2015年王老吉相继在冬季、夏季达沃斯论坛上亮相,2016元旦期间,王老吉以“吉文化”为切入点,在“世界的十字路口”纽约时代广场亮相。同年王老吉推出的低糖、无糖两款凉茶新品再次出现在夏季达沃斯论坛上;2017年王老吉继续闪耀冬季达沃斯论坛,一系列“走出去”的姿态,拉开了王老吉对话全球的大幕。看来,王老吉的国际化布局已经箭在弦上,后续还将有什么动作将拭目以待。

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